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Environnement La chaussure basket est la chaussure ?? la mode depuis plus d’une dizaine d’ann??es, introduite par e sport, ces type de chaussures se sont d??mocratiser et diff??rents marques sont apparues, aujourd’hui, la chaussure de sport de type basket n’est plus une chaussure que l’on porte uniquement pour pratiquer le basket-balle, elle est devenue un v??ritable accessoire de mode tribal, permettant d’affirmer ses valeurs et son appartenance ?? un groupe, la sak??s est donc devenue un ??l??ment majeur de la tenue des jeunes d’aujourd’hui, appr??ci??e pour son style, pour son confort ou pour la notori??t?? de sa marque ; c’est aussi le premier genre de chaussure port??es ?? travers le monde.
Toutefois sur ce march??, la concurrence est rude car de nouveaux grands joueurs prennent la place de amicale JARDIN, comme ton PARLER ou encore ??labore JAMBES ces derniers poss??dent ??galement leur propre marque de chaussure chez d’importantes marques concurrentes comme ?? DADAS ?? mais ??galement chez ?? Nice ?? cr??ant une menaces interne. Menaces interne. I Analyse Environnement I Opportunit??s I La basket accessoire de mode I Menaces I Nouveaux joueurs qui poss??dent leurs marques chez NICE et DADAS I ?? March?? La marque Air jardin se situe sur le march?? des ??quipements sp??cialis??s dans le basket-balle. Ses principaux concurrents sont dadas et Converse.
Nice est aussi compris parmi les concurrents car la firme am??ricaine d??tient d’autres marques d??di??es ?? des basketteurs tels que ton parler ou ??labore jambes. Nice et dadas sont les principaux eiders se sur march??. Cependant, Nice reste de loin la r??f??rence en mati??re Air jardin une gamme sp??cialement con??ue pour le basket). Il est int??ressant de noter que ce march?? n’est pas uniquement partag?? par les firmes am??ricaines et esquille annal l’une des ic??nes du championnat. Le march?? des basques est un march?? qui se porte bien + 2% d’augmentation chez Nice en 2008 en et qui est en perp??tuel ??volution puisque de nouveau mod??les sortent sur le march?? tous les mois, les consommateurs ont m??me la possibilit?? de personnalis?? leur chaussure.
Les baskets mois, les consommateurs ont m??me la possibilit?? de personnalis?? leur chaussure. Les baskets sont les assur??s les plus port??es par es jeunes aujourd’hui on comprend donc bien l’ampleur de ce march?? et la rentabilit?? que celui-ci peut rapporter, c’est un march?? porteur qui a s??duit les plus grandes marques. ?? Clients et autres acteurs Nous pouvons remarquer qu’en termes de culture basket la France se d??veloppe avec 457 034 licenci??s ??voluant dans 4 432 clubs, la FAIBLE (F??d??ration Fran??aise de Basket balle) voit son nombre de licenci??s augmenter de 1,21 % par rapport ?? la saison pr??c??dente. Un chiffre historique puisqu’ n’ jamais ??t?? atteint auparavant.
D’un ??tre cot?? il est estim?? que 700/0 des fran??ais poss??dent ou ont poss??d?? une paire de basket, le march?? est donc comme nous l’avons dit tr??s porteur. La concurrence n’ pas attendu Nice pour s’implanter sur ce march?? ont compte plus d’une dizaine de marque de chaussure parmi les plus connue nous trouvons dadas, rep??re, Puma, La cosse, sacs… Toutes ces marques ont sortie des Basket cependant nous avons remarqu?? que ces marques sont r??ellement concurrentes dans le cadre des baskets ?? ordinaires ?? si nous nous concentrons sur notre gamme air jardin, les concurrents ne sont plus aussi nombreux, Nice a su se d??marquer et toucher une cible niche en d??veloppant cette gamme ?? la base d??di??e exclusivement aux basketteurs.
Au fur et ?? mesure cette marque sp??cialis??e est devenue un accessoire que diff??rents types de clients ach??tent, aujourd’hui selon certains vendeurs et certains pratiquants de basket, Nice et plus pr??cis??ment sa gamme jardin est incontestablement la ma gamme jardin est incontestablement la marque leader et la marque reconnue comme ??tant la meilleure sur le march??. Nous avons observ?? que Nice s’adresse a une client??le assez large tout en privil??giant les jeunes mais comme sou l’ont expliqu?? les diff??rents vendeurs interrog??s ?? tout le monde peut porter de Nice ?? c’est une marque ancr??e depuis plusieurs d??cennies ?? qui n’ pas eut au moins une paire de chaussure Nice dans sa vie ?? la marque dispose donc d’une grande notori??t?? et d’une image au top de la mode ; c’est ce qui en fait son succ??s chez les 10-30 ans.
La gamme jardin est elle tr??s orient?? pour les jeunes ce sont les uniques consommateurs de ces chaussures sp??cialement faite pour eux, a la pointe de la technologie, collecter ou id??ale pour le sport ce sont les plus appr??ci??es. ?? Concurrents D’apr??s nos enqu??tes les principaux concurrents de Nice sont dadas, reproche, n??e Balance, Puma, Converse Dans cette liste nous prenons en compte l’ensemble de la gamme de Nice. Toutes ces marques sont fabricants de chaussures et se partagent le march?? de grands distributeurs comme Foot locher, madame ni sport, Courir… Dans ce genre de magasin la gamme de chaussure sp??cialis??e pour le basket est limit??e mais d’apr??s les vendeurs interrog??s Nice jardin ressort comme ??tant la chaussure de r??f??rence pour le basket de m??me en g??n??ral Nice est la marque la plus vendues 33% des ventes chez Foot locher.
Dans le magasin comme Opium store a chatte, Nice jardin est la marque de r??f??rence en termes de vente cependant des marques comme dadas qui comptent 26 diff??rents mod??les de chaussure dans sa gamme basket-ball et rep??re marque qui comptent AI diff??rents mod??les de chaussures de basket-ball. Ces deux marques proposent des produits similaires ?? jardin, mais ces produits n’ont pas la m??me notori??t?? que jardin m??me s’ils utilisent des leaders d’opinion des grands joueurs de la NABAB telle douana. Nice jardin est la marque comprenant le plus de r??f??rences 23 mod??les mythiques et des dizaines e fusions ou r????dition ?? chaque sortie d’une nouvelle jardin c’est un r??el ??v??nement tr??s m??diatis??s.
Les services de cr??ation de Nice jardin se servent de mod??les mythiques con??us pour le c??l??bre amical jardin et qui ont ??t?? port??e lors de ses grandes victoires au Basket, pour en faire de r????ditions, cette recette porte ses fur dis face aux consommateurs qui portent une chaussure qui a une histoire. B. Analyse Interne : Analyse de la marque et de la gamme de produits ?? Analyse de l’entreprise : La force primaire de la NICE AIR JARDIN est d’??tre un produit NICE. Ainsi, e produit de la firme NO en article de sport dans le monde. Ce qui peut donc ??tre un gage de qualit??, mais ??galement profiter du r??seau de distribution NICE. De plus, ce mod??le est sign?? JARDIN, leader d’opinion tr??s influent, car l’un des meilleurs joueurs de basket-balle.
Toutefois cette force pourra devenir une faiblesse au fil des ann??es puisque celui-ci est retrait?? depuis 2004. Le nombre de ses fana ne peuvent donc que diminuer au fil des ann??es ?? venir. Ce qui pourra donc peuvent donc que diminuer au fil des ann??es ?? venir. Ce qui pourra donc constituer une faiblesse. Avec une entr??e de gamme ?? 150?? la paire, la politique d’??cr??mage est ?? la fois une faiblesse mais aussi une force qui associ?? au c??t?? avantage toujours r??utiliser lors de nouveau mod??le permettent de conserver le ?? mythe ??. Mais cette touche avantage, apporte ??galement un manque d’innovation qui pourrait dans un milieu concurrentiel fort devenir une menace.
I Analyse de l’entreprise I Forces I leader d’opinion amicale JARDIN I leader d’opinion ?? la retraite I Sous ombrelle de NICE assez d’innovation I Faiblesses I pas I Entretien du mythe, avec produit avantage, lot sachons, lecteur I Prix ??lev?? ?? Analyse de la notori??t?? de la marque La marque jardin a ??t?? con??ue en hommage ?? la l??gende du basket ?? amical jardin ?? lui-m??me acteur des d??cisions que prend la marque concernant la gamme de produits. jardin s’est r??ellement servi de cette chance notori??t?? pour toucher la cible voulu car il est ??vident que amical jardin est le basketteur que tout le monde conna??t ; et une star incontr??lable et mondialement connu.