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Mais ne fonctionne que dans une soci??t?? d’opulence o?? on peut se payer quelque chose de superflu Le marketing responsable forc??ment ID Les gens se sont aper??u que la consommation co??te cher ET la soci??t?? de consommation a tendance ?? d??truire la plan??te donc fort retour de l’??thique Donc le marketing doit s’adapter ?? de nouvelles fa??ons de insomnie : les gens se ne soucient plus de consommer mais l’utilisation, l’usage peut primer premier bu internationalis?? I emp??ta 30, 2011 | 5 pages * Ex la musique = march?? pendant des ann??es d’achat et de possession aujourd’hui les gens s’abonnent ?? di??ser, last o?? la musique est dispos gratuitement pour ??coute en stress que de possession de voiture Aujourd’hui le CRI est TR??S efficace pour faire du puis en terme d’infini mais les entreprises sont tr??s mauvaises pour faire du f??te-bac Les entreprises devraient quitter leur statut d’entreprise pour faire du I-toi-l Passer de la communication classique verticale o?? on r??fl??chit en terme d’image de marque, on arrose tout le monde en CC avec les mass-m??dia Communication 2. 0 en horizontal via des m??dias adapt??s on r??fl??chit en terme de r??putation et on travaille sur la relation et a proximit?? * N??cessite que es entreprises recrutent pour avoir du personnel qui dialogue avec les clients * Pourtant, elles sont pr??tes ?? payer de gros budgets des agences de pub pour faire du 360 * D’autre part en interne les Directeurs de la Communication ne voient pas ??a d’un bon ??il
Les entreprises communiquent sur leur r??putation – – notion d’DAN de la marque Compter sur les individus * On doit sentir un investissement des employ??s Il importe de commencer sa communication no plus par bilans d’image mais de r??putation pour savoir qui on est sans se voiler la face * Aller sur le net pour voir ce que les gens pensent de l’entreprise * Aucune entreprise n’ une r??putation parfaite donc * Clairement annoncer qu’on travaille ?? am??liorer les toutes les mesures pour ??viter ce genre de choses ??videmment c’est compliqu?? * Annoncer les marges d’am??lioration Le plan d’am??lioration = rendre des comptes de fa??on responsables * Les ??tapes * La r??elle mise en marche * En toute transparence * La r??alit?? Communication 360 on part des m??dias sociaux puis si besoin on compl??te par les m??dias classiques et plus l’inverse * Les m??dias sont des outils * Ce qui compte c’est la strat??gie qu’on adopte : comment j’entre en discutions avec les consommateurs et pour quoi * Peut importe que ce soit ??t??ter, facob… Metteur bloc officiels des salari??s * Pas toujours ??vident ?? g??rer et on peut avoir quelques cuis- salari??s qui critiquent loi ou strat??gie bloc officiel dirigeant * Ex miches adorera l??cher devient le d??fouler des consommateurs donc commentaires supprim??s par service communication Donc la r??putation de l’entreprise joue ??norm??ment dans syst??me de communication directe avec consommateurs communion manager a int??r??t ?? ??tre rattach?? ?? direction communication pour avoir le m??me discours Le consommateur a un int??r??t imm??diat : am??liorer la circulation des trains sur ma ligne de m??tro monocle remplac?? par identique pour politiquement correct = scandale monstrueux.