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Toutefois, pour faciliter ‘acheminement des produits, la soci??t?? a mis en place un circuit de distribution rapide afin de r??pondre au maximum de demande sur le march??. Sch??ma de canaux de distribution de la soci??t?? ASTICOT. – La sortie des produits de l’usine – Les supermarch??s de la grande distribution – Les petites boutiques en d??tails du quartier – Les commer??ants grossistes re??oivent es produits Une bonne organisation du r??seau de vente est tr??s importante pour acqu??rir le march?? local.
Cependant le circuit de distribution de la soci??t?? d??marre, par la sortie de produits de l’usine puis distribution aux trois grands p??les commerciaux : les petites boutiques traditionnelles, les commer??ants grossistes et les supermarch??s de la grande structurions avec ses propres moyens de transport afin de satisfaire le besoin de ses consommateurs sachant que ce Circuit s’applique ??galement pour tous les autres produits fabriqu??s ou import??s par la soci??t??.
C’est ainsi que la strat??gie de distribution utilis??e par la soci??t?? a agrandit le commerce local en g??n??rent des offres d’emplois par la cr??ation des nouveaux grossistes et des petites boutiques. Aujourd’hui il existe 1 AI grossistes et 2000 points de vente sur le march?? local offrant les produits de la soci??t??. AI- La proc??dure de lancement d’un nouveau produit sur le march??
La proc??dure de lancement d’un produit repose sur trois piliers qui sont : – L’offre – ??tudes de march?? – La Segmentation, c??blage et positionn??rent – Le Marketing mixa 1) Pr??sentation du jus Minute midi Le Minute midi est une ligne de produit g??n??ralement associ??e au jus d’orange mais aujourd’hui ??tendue ?? toutes sortes de boisson ?? base de jus de fruit. Esth??tiquement le jus Minute midi a ??t?? cr??e apr??s la seconde guerre mondial dans le but d’offrir aux consommateurs un jus concentr?? surgel?? qui ??limine 80 % de l’eau tous en conservant un go??t meilleur que jus en poudre.
C’est ainsi qu’une agence de publicit?? de boisson cr??a le nom Minute midi qui signifie rapide et facile a pr??parer. En 1949, la firme productrice de jus Minute midi est rebaptiser Minute midi Corporation ?? la place de vaccin foot Corporation. C’est en 1960 que la firme Minute midi est achet??e par la compagnie coco- Cola et enfin en 1 973 a firme met sur le harnacher Am??ricain son premier jus d’orange pr??t ?? boire.
En 2010, la soci??t?? asticot concessionnaire de la compagnie coco-Cola a dalla a Lanc?? un nouveau secteur d’activit?? qui est la commercialisation du jus Minute midi en brick di L euro objectif, en amont, de comprendre et de d??tecter un besoin et les d??sirs des consommateurs afin de construire une offre plus adapt??e. En aval, les ??tudes de march?? s’int??ressent aussi ?? la satisfaction des clients et ?? leur jugement de mani??re a am??liorer l’offre. C] Faire l’analyse strat??gique du produit sur le march?? (l’analyse sot).
D Faire du gendarmeront pour identifier ma cible. ??tablir une communication de bouche ?? oreille. Cl Distribuer des ??chantillons pour faire d??couvrir la nouvelle gamme de jus 3) L’analyse strat??gique du jus Minute midi sur le march?? cal a) D??finition Elle repose sur l’id??e qu’un m??me produit ne peut satisfaire tous les consommateurs. AI faut donc diviser le march?? en diff??rents segments de consommateurs. Pour une offre en particulier, il faut cibler un ou des segments que l’on juge plus int??ress?? par l’offre de l’entreprise.
Il est donc imp??ratif de travailler sur ces trois concepts. L’entreprise ??volue dans un environnement, avec lequel menaces et les opportunit??s. Cependant les r??ponses ?? ces questions sont indispensables ?? la construction de la strat??gie. Bu) L’analyse sot des facteurs ?? externe ?? du jus Minute midi sur le march?? Cl March?? tr??s innovant CI Minute midi est un jus de la compagnie coco-cola est porte le nom et l’image de la marque Le jus Minute midi r??pond ?? la demande d’une cible pr??cise.