Words: 671
Cela signifie que dans mon march?? principal (le voyage)s’int??gre dans le march?? g??n??rique (le produits, de nature diff??rentes du produit principal mais satisfaisant les m??me besoins et les m??me attentes que le produit principal. Ex: les voyages libre ?? l’??tranger (non organis??). De. Le march?? support et le march?? compl??mentaire (ou induit) La consommation, des biens compl??mentaires, est li??e ?? la possession d’un autre bien. En effet le march?? du bien consid??r?? (marche du voyage organis?? ici) est le march?? support des bien compl??mentaires, qui repr??sentent ‘ensemble des produits dont la pr??sence est n??cessaire pour a consommation du produit du march?? principal (march?? support).
Ex: Le march?? du tourisme (march?? support ici), n??cessite diff??rents bien compl??mentaires pour que le produit puisse exister (ce dont on ?? besoin => transport a??rien maritime … , une h??tellerie, chambres, services, loisirs, qui me permettront de cr??er un voyage organis??s… ) Ex : March?? supporte (march?? de la brosse ?? dent ) + bien compl??mentaire (dentifrice) 4) Selon la pope ??tions totale et le potentiel du march?? Population totale = March?? th??orique Consommateurs I Non consommateurs Clients de l’entreprise I Clients de la concurrence I Relatifs I Absolus I March?? actuel de l’entreprise I March?? actuel des consommer un produit donn??. * Non consommateur relatif : personne qui ne consomme pas mais qui est susceptible de le faire.
Il en existe 2 types : * Non consommateur relatif volontaire est une personne qui ne consomme pas temporairement un produit pour des raisons culturelles, sociales, ou encore psychologiques. * Non consommateur relatif involontaire : individu incapable de consommer certains produits pour des raisons ??conomiques, mais ??galement des raisons g??ographiques, ou alors pour des raisons commerciales impossibilit?? de se procurer des armes en France). La modification de certains param??tres ??conomiques ou commerciaux peut inciter ces personnes ?? consommer. Le march?? potentiel : il regroupe les consommateurs et les non consommateurs. C’est le march?? maximum qu’une entreprise pourra chercher ?? conqu??rir. ) Autres classements On peut distinguer * le march?? selon l’amplitude g??ographique : le march?? local, le march?? r??gional, le march?? national et le march?? international * le march?? selon la position du produit dans le cycle de consommation : le march?? de premier ??quipement (bien e consommation durable) et le march?? de sociales et individuelles. 2) Selon le niveau de concurrence a. Concurrence directe et indirecte La concurrence est directe lorsque le positionn??rent des produits est identique, ce qui signifie qu’il s’agit de produits qui ont les m??mes caract??ristiques qui visent les m??mes cibles et qui sont propos??s au m??me prix.
On rencontre souvent ce genre de situation dans les produits alimentaires de base (lait, beurre… ). A l’inverse, la concurrence est indirecte, lorsque le m??me besoin est satisfait par des produits n’ayant pas les m??mes caract??ristiques, de fa??on globale pas le m??me stationnement. Il s’av??re que la concurrence s’exerce trois niveaux : * la concurrence s’exerce entre les produits qui satisfont le m??me besoin. * La concurrence s’exerce ??galement entre les produits qui satisfont le m??me besoin techniques de base, mais qui n’ont pas exactement les m??mes caract??ristiques, ni les m??mes images per??u (ex: transport en 1 ??re et Emme classe). La concurrence va ??galement s’exerce pour les marques pour un service similaire. Bu. March?? fragment?? et concentr?? Un march?? est fragment?? lorsque de nombreuses marques se partagent chacune n’en ayant qu’une part tr??s modeste. Un march?? est concentr?? lorsqu’ est tr??s largement il es facile d’ p??n??trer car il est pas ou peu structur??. A l’inverse, le march?? est ferm?? lorsque les concurrents en pr??sence on des positions solidement install??es. De ce fait, il est difficile en raison de multiples barri??res ?? l’entr??e (du march??) de nature technologiques et financi??res. 3) Selon les segments Un march?? global peut ??tre analys?? en sous ensemble homog??ne encore ce qu’on appelle segment.