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Indre s’inscrit d’ailleurs dans cette logique lorsque’ il affirme ?? Qu’on le veuille ou non, la monopolisation de l’??conomie avance et un nombre de plus en plus de P??ME ne peut plus en ??chapper ?? la concurrence internationale ??.
Donc, toute entreprise d??sireuse de conqu??rir le march?? devrait se pr??munir de la concurrence. C’est-??-dire prendre des dispositions exigeantes pour rendre son ou ses produits / services comp??titifs. L’une de ces exigences n’est rien d’autre que l’audit marketing.
Le dictionnaire largesse d??finit l’audit comme ?? la r??vision et le contr??le de la boy obturateur I cotation 14, 2011 6 pages comptabilit?? et de la gestion d’une soci??t?? Par ailleurs la ??tions marketing d??signe l’ensemble des actions qui, dans une ??conome de march??, ont pour objectif de pr??voir ou de constater, et le cas ??cho ??ch??ant de stimuler, susciter ou renouveler, les besoins d??s consommateurs en telle cat??gorie de produits ou de service, et de r??aliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial aux besoins aussi d??termin??s.
Au travers de ces d??finitions, il appara??t donc que l’audit marketing n’est rien d’autre que le contr??le de la politique global de marketing. L’audit marketing doit once faire l’objet d’une analyse de la situation de l’entreprise et doit se faire de mani??re p??riodique afin d’??tre, en r??alit??, un vecteur de progr??s et de comp??tition. Surtout qu’il aboutirait ?? la conception d’une mise en ???uvre et des recommandations.
En effet notre pr??sentation portera en premier sur la notion d’audit et les r??gles d’un audit ainsi que les deux mod??le d’audit marketing ( le marketing – B toi B et le marketing – B toi C). AI est important de d??finir la notion d’audit. Selon O. ??L??MENT et P. SOUCI c’est ?? un outil de ma??trise des risques. Un diagnostic ?? l’instant T servant ?? pr??venir les risques de dysfonctionnement en interne ??I. Si cette approche colle ?? la r??alit?? pour ce qui est des activit??s de production, de gestion financi??re, (… Par contre elle ne peut pas ??tre appliqu??e dans le domaine marketing. La d??finition de gu?? BURNOUS, sp??cialiste de l’audit marketing, me semble bien plus pertinente dans ce conte de gu?? BURNOUS, sp??cialiste de l’audit marketing, me semble bien plus pertinente dans ce contexte : ?? C’est un examen complet, syst??matique, ind??pendant et p??riodique e l’environnement, des objectifs, strat??gies, et activit??s d’une organisation, en vue de d??tecter les domaines posant probl??me et de recommander des actions correctives destin??es ?? am??liorer l’efficacit?? marketing globale ?? 2.
Donc l’intention ou l’objectif, de tout manager marketing est de contr??ler, de dynamiser ses ??quipes afin de r??aliser les objectifs du plan marketing. Les r??gles d’un audit : Tout audit marketing commence par la d??termination d’une probl??matique bas??e sur un historique et les strat??gies pass??es de l’entreprise. Cette premi??re ??tape ind??montable doit ??tre r??alis??e avec implication de la part du commanditaire.